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第二章 市場營銷環境分析習題

第二章市場營銷環境分析

一、判斷題

1、市場營銷環境是指與工商企業營銷活動有關的外部因素和條件。()

2、微觀市場營銷環境大致包括五個方面內容:政治環境、競爭環境、經濟環境、法律環境、供應企業等。

3、人口是構成市場的首要因素,在收入不變的前提下,人口越多,市場規模及潛力越大。

4、人口數量決定的市場的規模和潛力,所以人口的增長對企業營銷的影響是正面的。()

5、城市化程度是指城市人口占全國總人口的百分比。()

6、消費者的購買力就是指消費者的收入水平。()

7、個人可任意支配的收入,是指個人收入扣除税款、非税性負擔以及維持個人與家庭生存必須支出後的餘額,是影響消費結構的重要因素。()

8、企業營銷人員在分析消費者收入時,要區分“貨幣收入”和“實際收入”,實際收入對購買力影響較大。()

9、恩格爾係數是用以衡量一個國家、地區、城市家庭生活水平高低的參數。

10、優化的消費結構是優化的產業結構和產品結構的客觀依據,也是企業開展營銷活動的基本立足點。()

11、消費者信貸實際上是消費者提前實現了未來的收入。()

12、企業要加強科技環境的研究,因為某些技術的出現,可能給人們的生活方式和企業的營銷活動帶來很大的改變。()

13、新技術革命,既會給企業市場營銷創造機會,也會帶來威脅。()

14、自然界的所有資源都是無限的,也是可再生資源。()

15、企業營銷人員要了解目標市場消費者的宗教信仰狀況、要重視不同的宗教信仰與禁忌,從而把握機會和採取措施避免和減少危險,趨利避害的開展營銷活動。()

16、政治局勢主要對從事國際營銷活動的企業有影響,而對於在本國經營的企業影響不大。()

17、當前企業營銷活動面臨的法律環境有兩大特點:立法增多、法律體系越來越完善;政府的執法機構越來越多。()

18、供應商是指向企業及其競爭者提供產品和服務的企業和個人。()

19、企業在選擇供應商時必須注意使自己的供應商多樣化。()

20、營銷中介就是那些為企業的營銷活動提供服務的企業和機構,如廣告公司、市場調研公司、各種廣告媒介及營銷諮詢公司。()

21、中間商就是在生產企業與個人之間,為實現商品交換提供服務的那些企業,例如批發商、零售商等。()

22、實體分配公司主要就是倉儲公司和運輸公司。()

23、企業的競爭者一般是指同行業的其他企業。()

24、公眾只會有助於增強一個企業實現自己目標的能力。()

25、企業一般都設有公共關係部門,專門籌劃與處理企業與各類公眾的關係

26、企業營銷活動關係到社會各方面的切身利益,所以必須密切注意對來自民間團體的意見和批評。()

27、市場營銷環境包括宏觀市場營銷環境和微觀市場營銷環境。()

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